Pazar analizi; nitelik ve nicelik olarak pazarın ölçülmesi ve değerlendirilmesidir. Müşteri çeşitliliği, rekabet, kabul edilebilir fiyat, ekonomik göstergeler, pazara giriş koşulları, sertifika gereklilikleri vb. gibi alanlarda pazar hakkında bilgi toplanması ve bunun firma profiline göre değerlendirilmesidir.

Pazardan bilgi toplamak, ilk etapta internet üzerinden olacaktır. Rakip firmalar belirlenerek, gizli müşteri araştırması yapılabilir. Rekabet hakkında bilgi sahibi olmak için geçerli bir yoldur.

Rakibini ne kadar iyi tanırsan, atacağın adımları o kadar iyi bilir ve önden kestirebilirsin.